Baraclit e i 10 edifici testimonial. Luca Bernardini racconta: 'abbiamo costruito un’immagine di successo'

Baraclit e i 10 edifici testimonial. Luca Bernardini racconta: 'abbiamo costruito un’immagine di successo'

Pubblicato il 03/07/2009 | da Enzo Della Nesta

Luca Bernardini, responsabile marketing di Baraclit fa il punto della situazione e commenta i risultati della campagna pubblicitaria su “Il Sole 24 Ore”. “Le 10 uscite nel quotidiano ci hanno dimostrato che pianificando una buona campagna pubblicitaria, proprio in questi momenti di stress economico, un’Azienda solida come Baraclit ne trae un grande vantaggio”.

Mentre tante, tantissime aziende italiane in un momento di congiuntura negativa persistente come quello attuale, per riuscire a sopravvivere sono costrette a tagliare costi e a ridimensionare la propria attività, ecco che Baraclit decide di fare un investimento importante in comunicazione per ampliare le proprie prospettive di sviluppo.

Baraclit SpA nasce nel 1946 a Bibbiena, una piccola cittadina di 12.000 abitanti, in provincia di Arezzo, e in 63 anni di attività si ingrandisce rapidamente fino ad affermarsi come una delle prime aziende in Italia nel settore dell’edilizia industrializzata in cemento, grazie a una capacità produttiva annua di oltre 400.000 mq e una media di 250 strutture l’anno, in pratica un nuovo edificio ogni giorno.

Una realtà di caratura nazionale che vale la pena conoscere più da vicino. Per questo, abbiamo incontrato il Dr. Luca Bernardini, responsabile marketing di Baraclit, per approfondire le ragioni di una strategia di comunicazione innovativa per il settore e dal budget di tutto rispetto.

D. Perché un investimento così importante in un momento non proprio felice per l’economia mondiale e per il settore dei prefabbricati industriali in Italia?

R. In tempi di crisi, si sa, le risorse da investire sono limitate e i clienti diventano molto selettivi privilegiando la qualità, l’esperienza e l’affidabilità, anche finanziaria, dei propri fornitori. Chi costruisce oggi vuole avere delle certezze che solo un’azienda solida come Baraclit può dare.
Per questo abbiamo scelto una campagna pubblicitaria a livello nazionale, proprio per dimostrare la piena fiducia che nutriamo nei nostri prodotti e nel nostro futuro. La solidità di Baraclit non è mai stata messa in discussione e questo investimento ne è la riprova.

D. 10 uscite con 10 realizzazioni e 10 claim diversi. E i grossi numeri che a ogni uscita cambiavano. Cosa avete voluto dimostrare?

R. Il progetto è stato curato in ogni minimo particolare. Le 10 uscite con 10 claim diversi servono per dimostrare che, pur trattandosi di edilizia industrializzata, ogni realizzazione di Baraclit è unica perché uniche sono le esigenze di ogni cliente, sia esso uno dei più noti brand italiani nel mondo come Prada o una piccola azienda dinamica e in crescita come Sir Safety System.

Con i numeri invece abbiamo voluto esprimere quella dinamicità che anche oggi ci contraddistingue. Dalla prima uscita con 21.515.300 mq coperti, siamo arrivati alla decima con 21.560.600 mq: significa che in un mese e mezzo, mentre i nostri lettori ci vedevano, abbiamo coperto una superficie complessiva di 45.300 metri quadri e, cosa da non sottovalutare, abbiamo realizzato 35 nuove strutture. Altro che chiusura impianti o cassa integrazione, Baraclit produce a pieno ritmo e con i consueti standard qualitativi.

D. Quindi ha voluto dimostrare che chiunque abbia necessità di costruire una struttura prefabbricata, Baraclit ha già pronta una risposta.

R. Sì, è proprio questo che abbiamo voluto dire con la campagna pubblicitaria. In 63 anni di Baraclit, abbiamo costruito edifici prefabbricati per le più svariate attività merceologiche, dalla moda al settore alimentare, dalla grande distribuzione alla metalmeccanica, grandi spazi e spazi ridotti, interventi dal forte contenuto architettonico o fabbricati industriali dalle forme più essenziali.
Ad ognuno abbiamo dato quello che ci ha chiesto, ma ciò che è più premiante per noi è la soddisfazione dei nostri clienti, i quali, a distanza di decenni ci contattano per ampliare la sede, se non addirittura costruirne una nuova. La fedeltà al marchio Baraclit ha per noi un significato importante e qualificante: ogni anno circa la metà delle opere messe in cantiere da Baraclit è commissionata da “vecchi” clienti. È un patrimonio unico nel settore, che vogliamo valorizzare e preservare anche con iniziative pubblicitarie di questo tipo.

D. Il claim della terza uscita, “abbiamo dato valore all’investimento”, cosa voleva significare?

R. Le società immobiliari ci chiedono di costruire edifici prefabbricati destinati alla vendita o all’affitto. In questi casi il nostro intervento è ancora più difficile rispetto a un committente industriale o commerciale, del quale conosciamo in dettaglio le esigenze funzionali e progettuali. Con le società immobiliari è completamente diverso, non sappiamo chi dovrà abitare la struttura, quindi dobbiamo stare attenti a ogni minimo particolare, qui, sono i dettagli che contano. Basti pensare che molte società immobiliari per le quali abbiamo lavorato, per valorizzare al meglio il proprio investimento sono solite utilizzare lo slogan: “affittasi o vendesi edificio prefabbricato Baraclit”.
Questa sì che è una garanzia, questo sì che che vuol dire costruire bene. E per noi è motivo di orgoglio e soddisfazione.

D. Che risonanza ha avuto la campagna pubblicitaria in ambito nazionale?

R. Le statistiche di cui disponiamo sul sito www.baraclit.it ci dicono che a fine campagna gli accessi sono aumentati di 10 volte rispetto alla media di contatti prima del mese di maggio. A questo si aggiungano le telefonate ricevute da ogni parte d’Italia, email di congratulazione per le immagini delle realizzazioni e, ancor più importante, vere e proprie richieste di preventivo per edifici prefabbricati delle più svariate tipologie. Dire che siamo rimasti soddisfatti, credo che non sia fuori luogo.

D. In pochi anni avete vinto due premi nazionali di Architettura, con la firma dell’Architetto Canali, quale progettista. Anche questa non è cosa di poco conto.

R. I due premi vinti con la firma dell’Architetto Canali dimostrano ancora una volta come l’architettura industriale possa rendersi disponibile anche in un complesso prefabbricato. Ancora oggi si pensa al prefabbricato come al tipico capannone standard, spersonalizzato. Un parallelepipedo o una scatola senza pretese. Niente di più errato. I riconoscimenti dell’Istituto Nazionale di Architettura (Prada Shoes Factory a Montegranaro) e della Triennale di Milano (Maglificio Gran Sasso a Sant’Egidio alla Vibrata) dimostrano che Baraclit è in grado di produrre strutture dal design moderno e raffinato senza rinunciare alla funzionalità, alla praticità e all’affidabilità della prefabbricazione. Qui risiede la radice profonda del successo di Baraclit. Ciò che proponiamo non è solo bello, è unico.

Link: www.baraclit.it