Comunicare un vino attraverso l’arte

Comunicare un vino attraverso l’arte

Pubblicato il 09/03/2010 | da Emanuela Papeo

Comunicare un vino attraverso l’arte. È il concept alla base delle 120 opere pervenute dalle Accademie di Belle Arti e dai licei artistici di tutta la Puglia.

l loro ingegno ha prodotto etichette d’autore che sarà possibile ammirare sino al 15 marzo a Lecce nell’ex convento di San Francesco della Scarpa nell’ambito della mostra «Passaporto di Bacco»ideata da Nicoletta Carbonara presidentessa dell’associazione culturale Diotima, in collaborazione con il Movimento Turismo del Vino di Puglia.

La creazione delle etichette in mostra conferma quanto sia importante nel mercato vitivinicolo l’estetica della confezione di una bottiglia. Gli esperti del marketing e della comunicazione chiamano tecnicamente packaging a tutti gli elementi estetici utilizzati per confezionare il prodotto.

Perché è importante il packaging nel vino?

Non è in dubbio che la qualità del contenuto sia più importante della confezione, ma una buona «presentazione» spesso aiuta a vendere. Come a volte la prima impressione influenza la comunicazione interpersonale, così la primaimmagine del prodotto può fare la percezione della qualità, stessa cosa che accade anche per il prezzo.

Fare un buon packaging, nel rispetto della qualità del prodotto, non è facile, soprattutto in un settore con forti radici tradizionali. Anche nell’applicazione dell’innovazione bisogna saper restare legati alla tradizione. Per chi lavora nella comunicazione e in particolare nella realizzazione, il packaging deve comunque essere pensato come prosecuzione della politica di marketing scelta dall’azienda.

Why!Com, agenzia di Comunicazione Pugliese, aiuta a tutti i produttori vinicoli ad affrontare il problema del packaging. Il vino comunica qualità, tradizione, metodi di produzione, e legame con il territorio. Il consumatore potrebbe trovare difficoltà nel decodificare il messaggio lanciato dal produttore oppure percepirne il significato in modo diverso da quello atteso. Why!Com aiuta a capire a tutti i produttori come rendere più efficace, attraverso il packaging, la comunicazione del vino, trovando una linea comune che permetta da un lato di evidenziare l’origine nazionale e dall’altro di valorizzare la tipicità locale. Ad esempio:

Progetto di packaging e definizione dell’identità dei vini Donna Iliana: Nelle applicazioni in etichetta, le linee disegnano un fianco, elegante e provocatorio, e il ventre accoglie i versi di poesie disegnate come fossero segni sulla pelle. I tratti caratteriali di Iliana si esprimono così in parole, studiate per associare le note del vino all’indole accogliente e solare di questa donna. I naming dei vini sono indicativi di azioni che lei compie per incantare i suoi interlocutori.

Link: http://www.oltrelinea.net