Nell'attuale era della comunicazione, in un mercato globale e sempre più affollato, un’organizzazione per prosperare e realizzare vantaggi competitivi si deve affidare alla comunicazione strategica, che consente alle imprese di sviluppare un posizionamento distintivo e ottimizzare il valore economico complessivo. Da ciò deriva l’urgente bisogno di accostarsi alla comunicazione con maggiore consapevolezza del suo nuovo ruolo, dei suoi strumenti, degli attori che la compongono e dei processi che l’attraversano. Ottenere risultati tangibili, conquistare e conservare un vantaggio competitivo dipenderà dalla volontà dell'azienda di investire sulle leve strategiche del marketing e della comunicazione, considerate determinanti per il successo.

Il processo di marketing, così come quello della comunicazione, segue delle regole ben precise rappresenta. Esso rappresenta, infatti, un potente asset al servizio dell’intera vita aziendale, che ha bisogno di competenze professionali, strumenti, metodi, sensibilità, conoscenze ed esperienze in tutte le sue fasi, dallo start up fino alle diverse età evolutive dell’impresa. Questo significa affidare agli esperti di settore l’elaborazione e la definizione degli obiettivi, delle strategie e delle attività di comunicazione finalizzate al raggiungimento dei risultati prefissati.

Stefano Petrucci, sulla base delle esperienze professionali maturate in molti anni di operatività sul campo, offre in questo libro una chiara chiave di lettura, concreta e al tempo stesso suggestiva, del ruolo multifunzionale del marketing come passaggio necessario per comprendere il ruolo strategico della comunicazione, offrendo il passepartout giusto per elaborare strumenti di progettazione sempre nuovi, che consentano a qualsiasi organizzazione di vivere e prosperare sul mercato di riferimento, rispondendo attivamente ai bisogni del cliente.

Un testo di piacevole lettura. Utilissimo strumento per imprenditori, operatori del settore e tutti coloro che sono interessati a queste tematiche e che desiderano orientarsi tra le organizzazioni, le tecniche e gli strumenti necessari per generare una buona comunicazione.
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Titolo: Creattività, Tecniche e Ruoli per Comunicare
Autore: Stefano Petrucci, www.stefanopetrucci.com
Edizioni: Cacucci Editore (disponibile presso tutte le librerie e distributori autorizzati)
Collana Economia dell’Università LUM Jean Monnet di Bari
Pagine: 160 a colori
Prezzo: 15,00 € Per acquistarlo in libreria: elenco librerie
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