Venerdì 6 e sabato 7 giugno il Grand Hotel Tiziano di Lecce ospita un interessante convegno dal titolo Estetica e Marketing, organizzato da SIE – Società Italiana d’Estetica, in collaborazione con il Dipartimento di Filosofia e Scienze Sociali dell’Università del Salento.

Tra i promotori dell’iniziativa, Paolo Pellegrino dell’Università del Salento, che chiarisce l’importanza di discutere il complesso rapporto tra estetica e marketing, asserendo che questa relazione «finora vedeva i due ambiti nettamente distinti, se non addirittura contrapposti, tanto l'estetica persegue una "finalità senza scopo" quanto il marketing è interessato invece a convincere e persuadere della bontà di un prodotto in vista dell'acquisto.
Sennonché, per un verso, l'estetica, in quanto teoria del bello, mentre viene destituita di fondamento in campo artistico dalle avanguardie del Novecento, è al centro di un fenomeno di estetizzazione diffusa, e il marketing, sia quello istituzionale quanto quello aziendale, ricorre al bello per rendere convincenti i propri messaggi».

La prima giornata verrà inaugurata dagli indirizzi dello stesso Pellegrino e di Luigi Russo, Presidente SIE – Università di Palermo e, a seguire, dagli interventi di diversi relatori:

Fabrizio Desideri - Università di Firenze e Coordinatore dell’Osservatorio SIE “Comunicazione e Spettacolo”
Enrico Menduni – Università di Roma Tre
Roberto Diodato – Università del Sacro Cuore di Milano
Pietro Montani – Università La Sapienza di Roma
Fabrizio Schivano – Università di Perugia

A presiedere la sessione il Rettore dell’Università di Palermo, Vincenzo Milanesi, che lascerà il testimone, il giorno successivo, al Rettore dell’Università del Salento, Domenico Laforgia.

Al tavolo dei relatori, nella giornata di sabato, altri prestigiosi esponenti del mondo accademico e imprenditoriale:

Gianluigi Guido – Università del Salento
Annamaria Testa – Università Bocconi di Milano – Presidente di “Progetti Nuovi”
Pino Grimaldi – Università di Salerno – Studio “Segno Associati” di Salerno
Paolo Pagliaro – Università del Salento – Presidente del “Gruppo Mixer Media Management”
Stefano Petrucci – Università Lum di Bari – Presidente del Gruppo Oltrelinea
Eugenio Iorio – Responsabile Comunicazione Istituzionale Regione Puglia