Lo sviluppo dell'identità visiva di questo nuovi punti vendita è stato affidato ad Advance, che partendo dallo studio del brand – naming compreso - si è poi dedicata alla creazione di tutti gli strumenti di comunicazione: dalle insegne alle vetrofanie, dai cartelli per la personalizzazione delle diverse aree merceologiche a quelli per la segnalazione delle offerte, offrendo una consulenza a tutto tondo, contribuendo anche alla scelta e personalizzazione delle divise del personale di vendita.
La denominazione Mister Fresco, nasce dalla natura stessa del punto vendita, in cui è possibile acquistare prodotti freschi: pane, carne, frutta, verdura, salumi, formaggi e pesce surgelato, e dove cordialità e competenza del personale di vendita, conferiscono all’insegna un carattere di umanità, tanto da poter usare il termine Mister.
L’identità visiva si sviluppa attraverso una font handwritten, che contribuisce a rinforzare quel carattere di umanità e sincerità, già anticipati dal brand name, ma senza eccessive grazie, in modo da preservarne la leggibilità; la lettera i di Mister, si arricchisce di una fogliolina, simbolo della freschezza e della naturalità dei prodotti dell’offerta Mister Fresco.
Il verde come cromia caratterizzante il brand può sembrare scelta quasi obbligata, considerando il settore merceologico e il brand name, tuttavia non è scontata la scelta di usare due differenti sfumature, per conferire al marchio una maggiore dinamicità.
Anche l’espediente grafico della sottolineatura del brand - con un effetto di “matita grassa”, - aumenta la dinamicità dell’insieme, oltre al fatto che si sottolinea così anche concettualmente la freschezza, vero fulcro attorno al quale questo marchio è stato creato.
Tutti gli strumenti di comunicazione, in particolare i cartelli d’arredamento, per la personalizzazione delle zone merceologiche, sono stati sviluppati sulla base dei medesimi concetti che hanno guidato alla creazione del brand: freschezza, qualità, ampia scelta e cura dei dettagli, esattamente come si evince dall’immagine del volantino offerte, anch’esso oggetto dello studio da parte di Advance.
La collaborazione tra Mister Fresco ed Advance non è destinata ad esaurirsi nella fase di lancio; infatti, l'agenzia guidata da Angelo Faravelli ed Enrico Malinverni, si occuperà dello studio e dello sviluppo dei futuri strumenti di comunicazione.

Link: http://www.advanceitalia.com