OgilvyInteractive ha sviluppato per Chiquita il progetto online di “Jump! for life”, l’evento di lancio della campagna “L’ambiente giusto fa sviluppo”, iniziativa che COOPI - Cooperazione Internazionale la ONG italiana che dal 1965 realizza progetti di sviluppo sostenibile in Africa e America Latina, ha promosso per concorrere al raggiungimento di due degli otto Obiettivi del Millennio stabiliti dall’ONU: sradicare la povertà estrema e la fame, e assicurare la sostenibilità ambientale.

Chiquita ha deciso di sostenere la campagna di COOPI e di affiancarla nell’organizzazione del tour che porterà “Jump! for life” nelle più importanti piazze italiane per coinvolgere migliaia di persone nel raggiungimento di un ambizioso obiettivo: segnare 1.000.000 di salti contro la povertà. Nelle piazze saranno allestiti i tappeti elastici, collegati ad un contatore che aggiornerà in tempo reale i risultati ottenuti e a fronte di una donazione di 5 euro, chiunque potrà contribuire divertendosi.

Dal 26 settembre sul sito www.chiquita.it è on line una sezione interamente dedicata a “Jump! for life”: l’agenzia ha sviluppato un flash game che rappresenta una declinazione creativa ed efficace degli obiettivi e dello spirito che caratterizzano l’evento.
Personaggi ispirati ai manga Giapponesi, ambientazioni esotiche, piogge di frutti tropicali e una giocabilità volutamente semplice ed intuitiva, coinvolgono immediatamente l’utente in un meccanismo di gioco studiato proprio per moltiplicare il numero e il valore delle performance virtuali. I salti effettuati attraverso il flash game vengono conteggiati insieme a quelli di piazza, in un’unica maratona verso l’obiettivo del milione di salti.

Sempre attraverso il web è possibile attivare un’ulteriore donazione dal valore complessivo di 15.000 euro, stanziati da Chiquita per incentivare la partecipazione online e che saranno devoluti per un intervento di razionalizzazione del sistema produttivo agricolo nell’area di Mbuji Mayi in Congo.

Dal sito www.chiquita.it è inoltre possibile monitorare l’andamento della raccolta fondi e gli obiettivi raggiunti: grazie a 2 counter, costantemente aggiornati, che riportano rispettivamente il totale dei salti effettuati e il parziale del contributo relativo all’iniziativa sul web.

Chiquita sostiene questa campagna e lo fa nel segno della testimonianza concreta di un processo di cambiamento iniziato nei primi anni ’90 e di un percorso di Responsabilità d’Impresa, oggi parte integrante della sua strategia a lungo a termine.

Stefania Montanari
Marketing & Communication
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