Il futuro delle strategie pubblicitarie passa dal web. Un posizionemento efficace sui motori di ricerca è quindi d'obbligo.
L’impatto che Internet produce sul complesso dell’economia è sempre più importante. I motori di ricerca sono diventati protagonisti indiscussi del web poiché sono la fonte d’informazione principale per la maggior parte degli utenti di Internet. Un buon posizionamento del proprio sito web significa avere più traffico di utenti e quindi maggiori opportunità di vendita.
Come si ottiene però un posizionamento del proprio sito web ai vertici dei motori di ricerca?
- Realizzando uno studio accurato delle parole chiave principali più performanti relazionate col sito.
- Preparando e adattando con dettaglio gli elementi del codice interno del sito rispettando le necessità dell’algoritmo dei motori di ricerca.
- Aumentando la popolarità web del sito attraverso la diffusione di links sulla rete che puntano ad esso.

Con questa metodologia di lavoro riusciamo ad incrementare i visitatori di un sito anche del 400%.
In dettaglio per ottenere questi risultati è essenziale seguire:
- Studio dei volumi di ricerca delle parole chiave sui motori di ricerca
La prima fase del lavoro parte da una vera e propria analisi di mercato sulle parole chiave da utilizzare per posizionare il sito. L’analisi tiene conto dei volume di ricerca di ogni singola keyword sui motori di ricerca; e il volume di concorrenti, ovvero altri siti, posizionati su ogni keyword. Grazie a questo studio si targettizzano i visatatori in base alle parole più interessanti per il business del sito. Questo significa che quando un visitatore approda sul sito perchè ha cercato una certa parola sui motori di ricerca; quel visitatore sarà sicuramente una persona interessata a quello che propone il sito e quindi un possibile cliente.
- Ottimizzazione dei metatags del sito in modo accurato e differenziato
Vengono ottimizzati i metatags e le url di ogni pagina del sito in modo accurato con attenzione alle parole chiave più adatte ad essere "trovate" dai motori di ricerca.
- Creazione campagne pubblicitarie Pay Per Click di Google
Fra tutte le modalità pubblicitarie on line, la Pay Per Click di Google è quella che offre risultati più performanti.
Una campagna Pay Per Click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online.
L'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai clic (click-through rate), ovvero l’inserzionista paga solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario.
Le campagne di pubblicità Pay Per Click possono essere di:
Keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati "puri" dei motori di ricerca.
Pubblicità contestuale, cioè annunci sponsorizzati che compaiono in quei siti o portali di contenuti affini col nostro annuncio.
Una campagna Pay Per Click continuativa nel tempo è il miglior modo di aumentare la conoscenza del tuo marchio con costi contenuti e controllo totale di tutte le variabili che determinano la campagna.
Quando impostiamo una campagna Pay Per Click abbiamo la possibilità di scegliere:
- Il target geografico a cui indirizzare la campagna. Se desidero vendere a Roma posso fare comparire i miei annunci solo fra i navigatori della città di Roma.
- Il target tematico preciso per la mia campagna. Attraverso la definizione di un elenco di parole chiave, il mio annuncio sarà solo visto da quei utenti internet che hanno un interesse concreto nei prodotti o servizi della mia pubblicità.
- Il target linguistico adatto ai miei annunci.
- La fascia oraria più adatta a migliorare la performance dei nostri annunci.
- La flessibilità delle campagne Pay per Click è tale di permetterci di pubblicare i nostri annunci solo in quelle ore che ci danno un rendimento più alto.
Quando impostiamo una campagna Pay Per Click possiamo decidere giornalieramente il budget da spendere nella campagna. Questo permette di avere assoluto controllo delle spese pubblicitarie.
Come conseguenza dell’adattamento preciso al target una campagna pubblicitarie Pay Per Click massimizza il ROI e rende molto più redditizia la spesa pubblicitaria. Inoltre, grazie a un sistema di monitoraggio statistico è possibile monitorare in modo giornaliero le variabili fondamentali per prendere decisioni pubblicitarie sulla campagna.
- Creazione di Landing Pages per posizionare le parole più importanti
Le Landing Pages sono pagine web del sito strutturate in modo accurato e rigoroso per svolgere la funzione di attrattore dell'utente che sta cercando sui motori di ricerca quello specifico argomento di cui la Landing Pages sta parlando.
Queste pagine di atterraggio dell'utente vengono trattante in modo particolare rispetto al posizionamento del sito sui motori di ricerca. Vengono pubblicizzate come se fossero loro stesse un sito web. In questo modo i motori di ricerca indicizzano le pagine in modo appropriato e portando l'utenti sul sito web a cui la Landing pages fa capo.
I contenuti di queste pagine sono quindi studiati parola per parola dal Web Content che è la figura professionale che cura i contenuti da pubblicare sul web occupandosi dell'analisi del target a cui si indirizzano i contenuti da realizzare.
- Diffusione di comunicati stampa on line per migliorare i posizionamenti e aumentare l'importanza del sito web
E' essenziale preoccuparsi anche di effettuare mirati comunicati stampa on line che riguardano gli argomenti cruciali del sito web.
Questa operazione migliora il posizionamento del sito web nei motori di ricerca e offre ancora più visibilità al sito.
- Costruzione di una presenza solida sui social network
Si deve creare anche una presenza del sito web sui social network come Facebook.
- Creazione di newsletter e RSS allo scopo di fidelizzare e avvicinare i clienti al sito web
Per completare il lavoro di marketing, va effettuata anche la creazione di newsletter e RSS allo scopo di fidelizzare gli utenti del sito web.
In questo modo aumentiamo la percezione dell'azienda o della persona e possiamo trasformare un semplice iscritto al sito in un cliente.

Dietro ad un sito web di successo e con un ottimo posizionamento c'è molto di più di quello che si vede. Nella realizzazione del lavoro ci vuole un impegnamo ad utilizzare un metodo di lavoro che rappresenta la qualità del prodotto finale.
Questa qualità si basa su pilastri fondamentali che sono racchiusi nelle qualifiche dei Web Design, Web Developer, Web Marketing SEO, Web Marketing SEM, Web Content, Web Advertiser, Web Service e Web Project Management.
Dietro alla realizzazione di un sito web professionale ci sono tutte queste qualifiche. E sono queste che fanno la differenza.

Web Design
Si occupa della parte grafica e della struttura del sito web. Rappresenta nel modo più usabile dall'utente i contenuti del sito nella maniera più efficace e coerente con gli obiettivi per cui il sito è stato realizzato.

Web Developer
Organizza la struttura del sito dal punto di vista tecnico e implementa soluzioni di rappresentazione, in collaborazione con il Web Design, dei servizi offerti dal sito web. Il suo ruolo è fondamentale nello sviluppo di siti web dinamici quali cataloghi prodotti, E-Shop. Dove è necessaria la presenza di un database.

Web Marketing SEO (Search Engine Optimizer):
Colui che ottimizza una pagina web per renderla il più fruibile possibile ai motori di ricerca. Ha il compito adattare un sito agli standard dei motori di ricerca nel tentativo di migliorare il suo posizionamento all’interno di questi. Esegue il monitoraggio continuo dei risultati raggiunti, analisi dei dati statistici ed elaborazione di strategie per migliorare o mantenere le posizioni raggiunti sui motori di ricerca.

Web Marketing SEM (Search Engine Marketing):
Le sue mansioni principali si focalizzano sui fattori di posizionamento, cioè elementi esterni al sito ma che su di esso hanno un effetto diretto come la pianificazione e gestione delle campagne Pay per Click o l’aumento della popolarità web del sito attuando strategie di link building.

Web Content
Il Web Content è la figura professionale che cura i contenuti da pubblicare sul web.
Si occupa dell'analisi del target a cui si indirizzano i contenuti da realizzare.
Pianifica assieme al cliente e al SEO i contenuti da diffondere sul sito web; dopodiche esegue l'elaborazione dei contenuti delle pagine web.

Web Advertiser
Si occupa di trovare le forme e i mezzi più efficaci per conquistare la fiducia di chi visita il sito. Il Web Advertiser ha un compito strategico di analisi e definizioni delle azioni di Web Marketing idonee per migliorare le performance del sito.

Web Service
Si occupa dell'erogazione dei servizi di assistenza e manutenzione del sito web.

Web Project Management
Si occupa capire e gestire il cliente coordinando il team di lavoro del progetto del sito web facendo rispettare i tempi di realizzazione.

Link: Qualità del lavoro di una WebAgency