Dai Peso al Peso, iniziativa promossa dall’Istituto Superiore di Sanità

Dai Peso al Peso, iniziativa promossa dall’Istituto Superiore di Sanità

Pubblicato il 11/02/2009 | da Annalisa Trezza

Più morti delle guerre in Iraq e Afghanistan messe insieme, quelle causate dall’obesità. Le aziende private sostengono l'Istituto Superiore di Sanità nell'iniziativa di sensibilizzazione e monitoraggio della qualità della vita.

Più morti delle guerre in Iraq e Afghanistan messe insieme, quelle causate dall’obesità.
Da queste cifre allarmanti nasce l’iniziativa “Dai peso al peso”, promossa dall’Istituto Superiore di Sanità, in collaborazione con Coop e Acaya e sponsorizzata da società, come B&C-ricerche di marketing, da sempre sensibili ai temi legati alla qualità della vita. Il progetto, itinerante per i centri Ipercoop di molte città italiane dal 13 febbraio al 13 giugno, offre a tutte le persone in soprappeso un check-up gratuito.
L’obiettivo è di realizzare la prima banca dati per monitorare nel tempo lo stato di salute delle persone in soprappeso.
E’ stato istituito un numero verde, gestito dalla società-sponsor B&C, per ricevere maggiori informazioni sull’iniziativa e sulle modalità di prenotazione del check-up: 800928892.
Da un punto di vista puramente di marketing, è evidente che sponsorizzare un’iniziativa dalla denotazione scientifica, abbia un effetto di connotazione scientifica sui suoi sponsor. Così, su un marchio come Coop, fortifica l’immagine di un’azienda attenta alla salute del suo consumatore dal punto di vista alimentare (suo core-business), e su un Istituto di ricerche di mercato come B&C, conferma il suo rigore metodologico e l’affidabilità del marchio.
“Dai peso al peso” rappresenta un buon esempio di Sponsoring etico per cui le aziende, investendo in progetti di interesse sociale, attivano un paradigma “virtuoso” di marketing, in cui il benefit sostanzia l’impresa, l’iniziativa sponsorizzata e, soprattutto, il cittadino.