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“Diamo una seconda mano alla natura”. Connexia firma la nuova campagna di Decathlon dedicata al Trocathlon, imperdibile appuntamento annuale: buoni affari e niente sprechi

March 8 2018
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Connexia sviluppa la campagna di comunicazione per l’edizione 2018 di Trocathlon, iniziativa promossa dal network per dare nuova vita al materiale sportivo usato

Connexia, Data Driven Creativity Agency del Gruppo Doxa, ha ideato per Decathlon, azienda francese leader a livello mondiale nella creazione, produzione e distribuzione di articoli sportivi, una campagna per il 24esimo appuntamento con Trocathlon, occasione creata dal network sportivo per favorire il riutilizzo di materiale di seconda mano attraverso la compravendita di articoli usati senza l’applicazione di commissioni. Il progetto, destinato esclusivamente ai possessori di Carta Decathlon e attivo in 110 store monomarca dal 2 al 18 marzo 2018, si ripromette anche di contribuire alla riduzione dell’impatto ambientale favorendo più sofisticati modelli di economia circolare.

Per il lancio dell’edizione 2018 di Trocathlon, Connexia ha realizzato una campagna a livello nazionale, interpretando l’impegno quotidiano di Decathlon nel rendere accessibile a tutti la pratica sportiva attraverso la filosofia dell’Everyday Low Price.
Il claim della campagna, “Diamo una seconda mano alla natura”, riassume in un unico messaggio il concetto di risparmio, elemento imprescindibile del mercato dell’usato, e l’impegno del brand francese nella salvaguardia della natura, temi entrambi interpretati dal visual creativo. Sempre a cura di Connexia, l’ideazione di uno script per lo spot radio realizzato in occasione del Trocathlon e on air all’interno degli store Decathlon.

L’edizione 2018 di Trocathlon, partita venerdì 2 marzo in tutti i negozi convenzionati, consente ai clienti Decathlon di mettere in vendita senza alcuna commissione i propri articoli sportivi usati presso gli store fino al 16 marzo. Dal 2 al 18 marzo sarà, invece, possibile procedere all’acquisto di oggetti e attrezzature in vendita. Al termine dell’iniziativa, se tutti i prodotti proposti saranno stati acquistati, il cliente riceverà un buono-spesa di valore pari a quanto ricavato dalla vendita del proprio “usato”.

“Con la campagna ideata per Decathlon dal team creativo Vasta-Aricò per comunicare l’edizione 2018 di Trocathlon, Connexia ha saputo interpretare con originalità e coerenza i valori di uno tra gli appuntamenti più significativi e cari al brand francese, da anni impegnato sul fronte dell’inclusione e della diffusione della pratica sportiva, anche attraverso l’adozione di una politica di contenimento dei prezzi – dichiara Massimiliano Trisolino, Chief Strategy Officer di Connexia”.

Credits
Creative Director - Anna Vasta
Creative Director - Adriano Aricò
Senior Copywriter - Renata De Rosa
Senior Art Director - Emiliano Di Leno
Senior Account Manager - Francesco Ferrario


Connexia
Connexia è la prima data driven creativity agency con una mission precisa: pensare e sviluppare progetti che uniscono dati, strategia, creatività e tecnologia.
I dati sono le fondamenta di ogni strategia di business e comunicazione che proponiamo: l'appartenenza al gruppo Doxa ci permette di approfondire scenari di mercato e target di riferimento dei nostri clienti utilizzando un approccio data-driven e misurando ogni singola azione e attività.
Grazie ad un team di 100 consulenti, appassionati esperti di comunicazione, raccontiamo idee e valori di brand costruendo esperienze uniche e coinvolgenti, che vivono su ogni canale e coprono l’intera filiera del processo di comunicazione. Dalle media relation alla video production, dalle attivazioni social alle campagne ATL, passando per gli eventi e arrivando fino allo sviluppo di digital platform e alla reputazione delle marche online: tutte le nostre service line seguono l’approccio data-driven. Pensiamo social ma non abusiamo delle definizioni storytelling ed engagement: è nella nostra natura ideare percorsi di comunicazione creativi, che sappiano catturare l’attenzione sempre e dovunque. Per diventare memorabili. www.connexia.com



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Luisa Monterisi
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