Mad in Italy al Mido 2010

Mad in Italy al Mido 2010

Pubblicato il 22/02/2010 | da Valeria Solaroli

Vista Eyewear, azienda veneta che opera nel settore dell'ottica internazionale, presenta la sua nuova collezione "Mad in Italy" al Mido 2010.

MAD IN ITALY. LA FOLLIA DI ESSERE SE’ STESSI.

MIDO 5/6/7 Marzo 2010, Milano. Pad 24 – Design Lab -Stand M17/N18
“La fine del Made è l’inizio del Mad”.

Mad in Italy: un progetto che trae ispirazione dal futuro.
“Questa collezione nasce in un momento di crisi dove la gente vuole spendere bene, cercando un buon rapporto qualità prezzo e un
prodotto che non invecchi. Ho cercato di introdurre materiali innovativi sia nelle montature che nel packaging. L’ispirazione del mio disegno ha radici nel futuro”.
Claudio Dalla Longa, designer Mad in Italy

Ecco l’ultima frontiera degli occhiali da vista. Mad in Italy è un no Brand per la società Vista Eyewear.
Anticonformista, stravagante, tecnologico, ma soprattutto libero di essere se stesso, di evolversi, di comunicare. È il nuovo che avanza
lasciandosi alle spalle le ceneri di un passato spremuto, consumato e ormai sorpassato.
Mad in Italy è una generazione, uno stile di vita, che urla, sfacciato, che sgomita, che sorride e che vede nella crisi un’opportunità e non decadenza; una reazione, una scelta per chi non si ferma alle apparenze e vive stando al proprio passo con i tempi.

“Andando alla ricerca della fine del Made ci siamo imbattuti nell’inizio del Mad”.
La nuova generazione di occhiali Mad in Italy non ha età e non insegue cliché, non rincorre le tendenze ma le anticipa, rappresenta
uno spaccato sociale globale pur conservando l’autenticità di uno stile Italiano calcato dall’abilità e l’esperienza della Società Vista Eyewear ideatrice del progetto Mad in Italy.
Una collezione pensata per la generazione veloce, che vive il tempo istantaneo degli status dei social network, che partecipa da soggetto alla società delle immagini. Una generazione che nutre costantemente l’esigenza di “aggiornare” e personalizzare il proprio stile. E’ anche per questo motivo che la collezione Mad in Italy mensilmente offre un prezioso contributo creativo attraverso la presentazione di nuovi design sulle montature, sempre diverse, camaleontiche.

Questi occhiali raccontano una nuova storia che nasce dai
cromosomi del made in Italy e si evolve in un concetto di “follia” creativa, Mad appunto pensata attraverso un mix: gli esperti di Vista Eyewear e una glocalità che deriva dal quotidiano. Gli occhiali Mad in Italy corrono lungo i canali della Generazione 2.0, attraverso la viralità di una promozione dal basso, spontanea, veicolata sulle piattaforme alternative, quotidianamente fruite dai giovani. La tradizione del nostro dna creativo si coagula con le emergenti genialità.
Mad in Italy è comfort estremo e vivacità contagiosa.

Un prodotto realizzato artigianalmente in Italia grazie alla ricerca di materiali e finiture accurate, che lega innovazione e funzionalità
ad un design tecnologico .
A tal proposito, l’estrema cura ed estro di Claudio Dalla Longa, Designer per la linea Mad in Italy di Vista Eyewear, si esaltano
attraverso alcuni primati tra cui: il primo occhiale foto-tranciato al mondo, il primo occhiale in bronzo fresato, il primo occhiale ad
asta doppia in acetato, la prima asta acciaio-gomma sovrainiettata, il tutto arricchito da intuito ed innovazione come l’alutex, nuovo
materiale a sandwich, l’ astaflex senza vite in acciaio-gomma sovra iniettata. A contaminare la filosofia e le scelte di Claudio Dalla
Lunga anche la natura e un aspetto ecosostenibile.
Forme e colori interpretano l’estro creativo individuale, come se si giocasse ad indossare delle maschere comunicative.
L’occhiale diventa tratto distintivo di una personalità removibile, da indossare, Mad!

CALENDARIO MIDO 2010

Pad 24 - Design Lab Stand M17/N18
MAD IN ITALY - LA FOLLIA DI ESSERE SE STESSI by Vista Eyewear

VENERDÌ 5 MARZO

DALLE ORE 9,30 ALLE 18.00
L’ARTISTA MILANESE DESIDERIO DARÀ IL VIA AD UN’ISTALLAZIONE ALL’ESTERNO DELLO STAND M17/ N18 SUL TEMA MAD IN ITALY. PERFORMANCE CHE PROSEGUIRÀ DURANTE GIORNI I SUCCESSIVI.
Coerentemente con il concetto di Mad in Italy, Desiderio-videoartista, performer e pittore di straordinaria intensità ed affermato a livello nazionale ed internazionale- è stato invitato a realizzare una sua opera.

DALLE ORE 10.30
Distribuzione alla stampa delle prime copie del libro Mad in Italy realizzato in collaborazione con FEFÈ PROJECT. Presente l’Amministratore Delegato Vista Eyewear Ing. Andrea Codello.

DALLE ORE 12,30
APERITIVO MAD IN ITALY CON AMICI E OPERATORI.
Assaggio del Prosecco di Valdobbiadene.

Dalle ore 16.30
Mad in Italy presenta la degustazione di 80 degrees North Iceberg Water e Iceberg Vodka.
Una degustazione mirata a presentare l'ineguagliabile purezza di un'acqua e una vodka completamente preservate dai danni causati dal tempo e dall'inquinamento del nostro pianeta.

SABATO 6 MARZO

DALLE ORE 9,30 ALLE 18.00
L’ARTISTA MILANESE DESIDERIO CONTINUA L’ISTALLAZIONE ALL’ESTERNO DELLO STAND M17/ N18 SUL TEMA MAD IN ITALY. Coerentemente con il concetto di Mad in Italy, Desiderio - videoartista, performer e pittore di straordinaria intensità ed affermato a livello nazionale ed internazionale continua la sua opera.
Luigi Vernieri - DIRETTORE FEEFÈ PROJECT E DIRETTORE IED ARTI VISIVE DI ROMA- presenterà il libro MAD IN ITALY ed illustrerà la pubblicazione ed il rapporto della creatività applicata alle aziende e a Vista Eyewear, nello specifico della pubblicazione MAD.

DALLE ORE 12.30
APERITIVO CON AMICI E OPERATORI.
Assaggio del Prosecco di Valdobbiadene.

DALLE ORE 18.00 ALLE 22.00
PARTY MAD EXTRA DRY PRESSO LO STAND VISTA EYEWEAR. LA NUOVA COLLEZIONE MAD SARÀ PRESENTATA ALLA STAMPA DA CLAUDIO DALLA LONGA , SABATO 6 MARZO DALLE ORE 18.00.
Nell'occasione proporremo il debocage del Prosecco di Valdobbiadene V.S.Q.P.R . Extra Dry “Mad” in una confezione speciale dedicata
all'evento. Durante questo pomeriggio contagioso, oltre all’arte un contributo particolare anche alla musica e visual in collegamento con
radiofefe.com. Un approccio unconventional per comunicare un messaggio che parte dai giovani.

L’ARTISTA MILANESE DESIDERIO CONCLUDE LA SUA ISTALLAZIONE ARTISTICA SUL TEMA MAD IN ITALY.

DOMENICA 7 MARZO 2010

DALLE ORE 9.30 ORE 12,30
Conclusione e saluti
APERITIVO MAD IN ITALY CON AMICI E OPERATORI.
Assaggio del Prosecco di Valdobbiadene.

Link: http://www.mad-in-italy.it