Marketing e comunicazione, i motivi che portano un contenuto a diventare virale

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Le ragioni che rendono un contenuto virale piuttosto che un altro non sono più un tabù. Grazie allo studio di Noah Kagan possiamo consultare le regole di marketing e comunicazione che definiscono i principali aspetti determinanti per una maggiore condivisione ed attenzione di un contenuto in rete, sia esso un articolo o un post sul social network.

Dopo un’accurata analisi di oltre 100 milioni di articoli tramite l’innovativa piattaforma BuzzSumo, la ricerca ha rivelato quando e perché un contenuto diventa virale.
Senza mai dimenticare l’importanza della qualità di ciò che si crea e si condivide, in primis uno degli aspetti più importanti è sicuramente la lunghezza degli articoli; proprio così, lo studio ha evidenziato che i testi più lunghi, dunque per lo meno di 2000 parole, sono i più condivisi. La seconda regola di marketing e comunicazione rivela che un contenuto supportato da immagini su Facebook e Twitter sarà senza dubbio più condiviso. Proprio così, grazie all’impatto visivo di un’immagine la condivisione aumenterà più del doppio, sottolineando che l’uso di meta-tag nell’anteprima dell’immagine è un ulteriore aspetto positivo per quanto riguarda la viralità del post.
Inoltre, c’è da sottolineare che è stato messo in evidenza che sui social network l’intento degli utenti è principalmente quello di distinguersi dalla massa, così come quelo di condividere cause in cui si crede, contenuti interessanti e rimanere in continuo contatto con gli amici; è dunque fondamentale offrire contenuti divertenti, che facciano ridere o creino un sentimento di stupore o curiosità.

Le regole di marketing e comunicazione mettono inoltre in luce l’alta condivisione delle liste e delle infografiche, che hanno un maggiore successo se suddivise in 10 punti; così come sono più virali i testi che iniziano con “come”, “perché” o “cosa” o articoli che sono suddivisi in paragrafi ben definiti. Un altro punto estremamente importante è senza dubbio la fiducia tra le parti, dunque è sicuramente consigliato proporre testi che abbiano al loro interno tutti i riferimenti del caso (come ad esempio l’autore e la fonte). Dopotutto gli utenti vogliono sapere cosa leggono!

Infine non è da dimenticare che il giorno in cui è riscontrata una più alta condivisione è il martedì. L’inizio della routine settimanale probabilmente porta negli internauti una maggiore necessità di distrarsi ed informarsi; dunque perché non approfittarne? Non solo, può risultare utile la condivisione di contenuti datati, un gesto che offre la possibilità dia chi non è riuscito a consultarli nel momento in cui sono stati pubblicati, di accerdervi. Infine i principi di marketing e comunicazione ci rivelano un ulteriore segreto: menzionare un influencer in un tweed significa garantirsi un aumento della condivisione sui Social Media.

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Peter Mathew (Advertise manager)

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