Pisco, Spirit of Perù
La nuova identità della bevanda nazionale del Perù
PROMPERÚ presenta il marchio “Pisco, Spirit of Perù” al vertice gastronomico Madrid Fusión 2019.
La nuova identità grafica della bevanda nazionale del Perù riflette origini, biodiversità, qualità, storia, cultura e versatilità e la posiziona sui mercati internazionali, promuovendone le esporta-zioni.
Omar Kuan durante The Drink Show al Madrid Fusión 2019 / ©PromPerù
Gennaio 2019 – Con l'obiettivo di promuovere la conoscenza e il consumo di Pisco nel mercato in-ternazionale degli alcolici, la Commissione peruviana per l'Esportazione e la Promozione del Turi-smo (PROMPERÚ) ha presentato il marchio "Pisco, Spirit of Perù" durante Fusión 2019, a Madrid, uno dei più importanti eventi gastronomici in Europa.
Il Pisco non è soltanto la bevanda nazionale del Perù, ma anche uno dei principali riferimenti eno-gastronomici del paese. La versatilità del prodotto gli conferisce toni sospesi tra tradizione e mo-dernità, caratteristiche che si combinano perfettamente dando vita alla sua nuova identità grafi-ca: "Pisco, Spirit of Perù".
Il nuovo brand si ispira fondamentalmente a cinque elementi caratterizzanti: biodiversità, qualità, storia, cultura e versatilità; lo slogan "Spirit of Perù" trasmetterà le emozioni del paese per il di-stillato nazionale, allo "spirito" del Perù. Inoltre, si fa riferimento alla categoria in cui il Pisco è in-cluso nei mercati potenziali, rafforzando la sua denominazione originale, l'identità, l'utilizzo delle otto uve Pisco e la sua derivazione.
Questa iniziativa non solo associa il Pisco al Perù, suo luogo di origine, ma spinge anche verso un rapido riconoscimento delle sue qualità come distillato da parte del segmento target, costituito da mercati come Stati Uniti, Spagna, Germania, Regno Unito e Olanda.
“Pisco, Spirit of Perù” è stato presentato durante il The Drinks Show, un evento dedicato all’arte delle bevande miscelate organizzato nell'ambito della Madrid Fusión, alla quale hanno partecipa-to manager della ristorazione, chef, influencer gastronomici e giornalisti di tutto il mondo. A se-guire, degustazioni di cocktail a base di pisco tradizionali e contemporanei, creati dagli esperti pe-ruviani Aaron Díaz e Omar Kuan.
PROMPERÚ ha realizzato “Pisco, Spirit of Perù “attraverso la Direzione Comunicazione e Immagi-ne del Paese, che tra le sue linee strategiche prevede la promozione della qualità dei prodotti pe-ruviani, come il Pisco. In passato, lo stesso dipartimento ha sviluppato eccellenti marchi come Su-per Foods Perú, Cafés del Perú, Alpaca del Perú e Peru Textiles per posizionare i prodotti agricoli e tessili e promuoverne l'esportazione.
IL PISCO IN NUMERI
Il mercato del Pisco è in crescita costante dal 2012, ad un ritmo di produzione annuale superiore al 10%. Secondo i dati di PRODUCE, il consumo nel 2008 ha raggiunto i 955.000 litri, mentre nel 2017 ha raggiunto 1,9 milioni di litri.
ROMPERÚ - La Commissione Peruviana per la Promozione delle Esportazioni e del Turismo l'organismo ufficiale specia-lizzato in promozione turistica e marketing, collegato al Ministero del Commercio Estero e del Turismo del Perù.
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