Le atlete del calcio femminile dilettantistico diventano protagoniste della nuova campagna paneuropea di Amazon per UEFA Women's Football

“La Grinta" rappresenta il debutto pubblicitario della regista Molly Manning Walker, nominata ai BAFTA, e celebra la fiducia in sé stesse, lo spirito di squadra e la qualità del gioco femminile, portando in scena delle vere atlete. Lo spot dà il via alla campagna integrata di Amazon e verrà trasmesso attraverso TV, Video On Demand, Cinema, Online Video, Social e Out of Home fino alla fine di maggio. Lo spot completo di 30 secondi è disponibile dall’11 marzo 2024, e andrà in onda in TV il 17 marzo su NOVE alle ore 23.10

Amazon lancia una campagna paneuropea che rende protagoniste le atlete del calcio femminile e celebra tutta la loro passione, tenacia e spirito di squadra. La campagna multicanale è realizzata sulla base dei risultati di una ricerca che ha rivelato come il calcio femminile possa contribuire ad aumentare la fiducia e la sicurezza in sé stesse, dentro e fuori dal campo1. Lo spot "La Grinta" mostra come siano proprio le donne e le ragazze di oggi a portare la "grinta" in questo gioco, mentre Amazon le supporta con un’ampia selezione di prodotti e con tutto ciò di cui hanno bisogno per divertirsi, allenarsi, recuperare le forze e festeggiare i loro successi.

Dinamico e ricco d’azione, lo spot è accompagnato da un brano degli anni Cinquanta - "Sweet Old Fashioned Girl" di Teresa Brewer – e sfrutta una serie di tagli cinematografici netti ed energici che vanno dai calci di punizione ai tackle, passando per la fatica del match fino ai meritati festeggiamenti. Tra campo, corridoi e spogliatoio, le atlete sono sempre al centro della scena, supportate da una selezione di prodotti disponibili su Amazon come, ad esempio, parastinchi, canotte da allenamento, cerotti muscolari, impacchi freddi e vasche per la crioterapia.

“La Grinta" è la prima campagna di comunicazione creata da Amazon per supportare la sua prima sponsorizzazione sportiva paneuropea, UEFA’s Women’s Football. Inoltre, rappresenta la prima collaborazione artistica tra Amazon e l’agenzia adam&eveDDB e il debutto della regista Molly Manning Walker, nominata ai BAFTA, nel settore della pubblicità commerciale. Per garantire al pubblico un contenuto davvero autentico, Amazon ha collaborato con alcuni esperti del settore: Molly Manning Walker, regista e cofondatrice della squadra di calcio Babe City FC nel Regno Unito, Andy Ansah, ex giocatore professionista e consulente televisiva per lo sport, e This Fan Girl, un'agenzia di consulenza creativa per il mondo del calcio, così da mostrare la grande portata del gioco in Europa, facendo leva su un cast eterogeneo di atlete a vari livelli.

“In tutta Europa abbiamo assistito ad una vera ondata di sostegno per il calcio femminile, che ha visto un’affluenza record e un aumento nel numero di iscrizioni a corsi dilettantistici. L'entusiasmo nei confronti di questa pratica sportiva è davvero forte e riconosciamo la sua influenza positiva su donne e ragazze, perché aumenta la fiducia in sé stesse, dentro e fuori dal campo", ha dichiarato Jo Shoesmith, VP Global CCO di Amazon. "La nostra campagna vuole mettere le atlete al centro e mostrare come il loro talento possa davvero aiutarle a superare qualsiasi avversità, sottolineando che, sebbene i prodotti e l’attrezzatura che scelgono siano essenziali, sono la passione e la dedizione delle atlete a rendere speciale questo gioco".

“Il calcio ha influenzato ogni aspetto della mia vita e mi ha permesso di diventare la persona sicura che sono oggi. Essere leader nella mia attività, lavorare in squadra e condurre una vita sociale stimolante: tutto questo lo devo agli insegnamenti appresi sul campo ed è stato davvero emozionante poter prendere parte ad una campagna creata da Amazon proprio per celebrare lo spirito di gioco al femminile", ha dichiarato Lauren Heria, tra i volti protagonisti della campagna.
Anche Molly Manning Walker ha affermato: "Il calcio femminile ha un significato enorme per me, l’ho praticato per tutta la vita e ne sono follemente appassionata. Poter tradurre questa passione nel lavoro di regista e trasferirne l’autenticità sullo schermo è stato un passo fondamentale per me e un segnale importante per l’intera comunità calcistica".

Rick Brim, Direttore Creativo di adam&eveDDB, ha dichiarato: “Questo è il nostro primo progetto pubblicitario in collaborazione con Amazon e non potremmo essere più felici del risultato - una campagna che mostra il calcio femminile in tutta la sua grinta e gloria, supportata da un’ampia selezione di prodotti Amazon. È stato un piacere e un privilegio lavorare con l'intero team e non vediamo l'ora di vedere l'evoluzione della sponsorizzazione.”

In Italia, lo spot verrà trasmesso in anteprima il 17 Marzo su NOVE durante la fascia pubblicitaria di “Che Tempo Che Fa”alle 23:10 e diffuso a livello nazionale fino alla fine di maggio attraverso TV, Video On Demand, Cinema, video online e social, oltre a pubblicità Digital Out of Home.

La campagna coincide con il lancio del nuovo Negozio Calcio Femminile di Amazon, una vetrina dove tutte le appassionate e le giocatrici di calcio in Italia potranno scoprire e acquistare moltissimi prodotti dei principali marchi sportivi, necessari per l’allenamento, il gioco e il recupero. All’interno di questa vetrina sono disponibili oltre mille prodotti come ad esempio parastinchi, alimenti specifici per lo sport, canotte e trofei, fino a cerotti muscolari e impacchi freddi. Una selezione pensata appositamente per donne e ragazze e curata da un team tutto al femminile. Più avanti nel corso dell’anno, Amazon renderà disponibile anche la prima vetrina ufficiale della UEFA Women's Champions League con il merchandising dedicato.

"Siamo davvero orgogliosi di essere partner ufficiale della UEFA Women's Football e di poter mettere a frutto il nostro potenziale per dare un maggior impulso al mondo del calcio femminile. Sono però le atlete a rendere questo sport davvero speciale ed è proprio loro che vogliamo celebrare. Con il lancio della campagna paneuropea e del nuovo Women's Football Store, vogliamo continuare a supportare i nostri clienti offrendo loro tutto ciò di cui hanno bisogno e garantendo una selezione di qualità con opzioni di consegna rapide, giusto in tempo per la loro prossima partita!”, ha aggiunto Laura Downey, Responsabile di Brand in Europa.

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Mariella Belloni (Vicecaporedattore)

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