Google, già da Marzo 2025, ha ufficialmente attivato anche in Italia la funzione AI Overview, una modifica che sta già riscrivendo le dinamiche della ricerca online e riducendo drasticamente il traffico organico verso i siti web. I dati iniziano a delineare un panorama chiaro – e per certi versi allarmante – per chi lavora nel mondo del content marketing e della SEO.
Secondo le prime analisi, le AI Overview occupano tra il 42% e il 48% dello spazio visivo della SERP, relegando in secondo piano i risultati tradizionali. Ma il dato più preoccupante è un altro: il 67% delle ricerche non genera più alcun click. Gli utenti trovano direttamente nella panoramica AI le risposte che cercano, senza bisogno di visitare altri siti.
In questo scenario, emerge un ulteriore elemento da considerare: il 75% dei link citati da Google AI Overview proviene esclusivamente dalle prime 12 posizioni della SERP. Una selezione ristretta che premia solo una piccola fetta del web, rendendo la concorrenza ancora più spietata.
Ma c’è un paradosso: mentre il 73% dei siti ha iniziato a pubblicare contenuti generati da intelligenza artificiale con scarsa qualità, rischiando di venire etichettati da Google come “Lowest Page Quality”, a dominare le nuove SERP sono ancora i siti con solidi profili di backlink. La formula non è cambiata: i link di qualità continuano a rappresentare uno dei tre fattori principali di ranking, come accade da oltre 25 anni.
La lezione è semplice: in un’epoca in cui i contenuti rischiano di essere omologati, è il segnale esterno – il backlink autorevole e contestuale – a fare davvero la differenza.
Investire su contenuti autentici e su una rete di link editoriali solidi non è solo consigliato, è essenziale.
Con AI Overview, Google sta spingendo sempre più verso un ecosistema in cui autorevolezza, qualità e fiducia tornano al centro. E chi vuole emergere, dovrà farlo secondo le regole classiche della buona editoria digitale.
