BAT Italia, azienda leader nel settore dei beni di largo consumo con un portfolio prodotti multi-categoria nel settore della nicotina, annuncia la collaborazione con Yoti, azienda specializzata in soluzioni di identità digitale e verifica dell’età. Si tratta di una partnership che, grazie al servizio di ‘Age Verification’ di Yoti basato sulla scansione facciale, consentirà a BAT di rafforzare ulteriormente le politiche di vendita responsabile dei prodotti a base di nicotina, con l’obiettivo di impedirne l’acquisto ai minori. Questa iniziativa si inserisce perfettamente nell’approccio di BAT all’innovazione che va oltre il miglioramento dei processi o dei prodotti, applicando le nuove tecnologie alla vita quotidiana. Attraverso questa misura, l’azienda ribadisce il proprio approccio responsabile, traducendo il progresso tecnologico in azioni concrete a tutela della società.
La fase di test del progetto è già partita in 119 pop-up store, distribuiti su tutto il territorio nazionale. Attraverso questo sistema, l’utente avvia il processo scansionando un QR code tramite la fotocamera del proprio smartphone. La verifica dell’età avviene applicando una serie di algoritmi innovativi che, sulla base di determinati parametri facciali, permettono di stabilire unicamente se la persona è maggiorenne o minorenne. Il sistema, inoltre, in linea con tutte le normative sulla tutela della privacy, non archivia immagini né procede all’identificazione delle persone.
I dati raccolti dalla fase di lancio, avviata da qualche mese in Croazia, ne confermano l’efficacia e l’affidabilità: presso i punti vendita in cui è stata impiegata, la tecnologia ha registrato una percentuale di precisione del 99%. L’introduzione di un simile strumento in Italia segna un importante primato per il Paese, nel rafforzamento delle misure di prevenzione all’accesso di prodotti la cui vendita è vietata ai minori di 18 anni di età.
“Oggi, grazie all’innovazione tecnologica, possiamo aggiungere un ulteriore livello di sicurezza e prevenzione alla verifica dell’età, potenziando il normale controllo del documento d’identità. Grazie a questa soluzione, non solo ci impegniamo a rispettare le normative vigenti, ma dimostriamo anche una prospettiva etica e responsabile che va oltre la semplice applicazione della legge. Questo è fondamentale per garantire che i nostri prodotti siano accessibili esclusivamente ai consumatori adulti, tutelando i minori e promuovendo attivamente una trasformazione etica dell’intero settore” – dichiara Andrea Di Paolo, Vice Presidente di BAT Italia.
L’introduzione di questa tecnologia in Italia testimonia l’impegno costante di BAT a garantire che i propri prodotti siano accessibili unicamente al target di riferimento, consumatori maggiorenni, contribuendo alla creazione di un contesto di vendita più sicuro e responsabile.
BAT Italia
BAT Italia è parte del Gruppo BAT, fondato nel 1902, con sede a Londra. Con circa 600 dipendenti, BAT Italia ricopre un ruolo di grande valore strategico per il sistema economico nazionale e concorre in modo significativo alla crescita dell’economia italiana, contribuendo con oltre 2 miliardi di euro l’anno alle entrate erariali dello Stato. Il portfolio strategico dell’azienda è costituito dalla più ampia gamma di prodotti non soggetti a combustione, le cosiddette New Categories a rischio ridotto: Vuse, glo™ e Velo e completano il portfolio diversi marchi globali di sigarette tradizionali, tra cui Rothmans, Lucky Strike, Vogue, Dunhill, Kent.
Negli ultimi anni, BAT Italia ha ricevuto diversi riconoscimenti, tra i quali: nel 2023 il premio “Inspiring PR” istituito da FERPI per la campagna di sensibilizzazione “Piccoli Gesti, Grandi Crimini” dedicata al corretto smaltimento del littering e nel 2025 la certificazione “Top Employer Italia” per il quattordicesimo anno consecutivo.
A giugno 2023, BAT Italia ha inaugurato il suo nuovo “A Better Tomorrow™ Innovation Hub”, nella città di Trieste: un polo di innovazione e sostenibilità di livello mondiale che ospita un centro di produzione per i prodotti a rischio ridotto e quelli per la terapia sostitutiva della nicotina, oltre a un Growth Hub, un centro di eccellenza per la trasformazione digitale e l’intelligenza artificiale. Una strategia “green” che ha già portato a importanti riconoscimenti come la certificazione di Carbon Neutrality per il polo di produzione, cui si aggiunge il certificato di conformità al Zero Waste to Landfill e la Certificazione Alliance for Water Stewardship. Nel 2024, è stato inaugurato sempre a Trieste il nuovo hub di logistica integrata, che si è aggiunto all’impianto produttivo raddoppiandone la superficie e facendo della città giuliana il punto di partenza di tutti i prodotti commercializzati da BAT in Italia.
