La campagna si svilupperà dal 16 febbraio al 19 aprile, includendo 7 settimane di trasmissione nei canali tradizionali (Mediaset, Rai, Sky, Discovery/Warner Bros) e ben 9 settimane sulle principali piattaforme on-demand, come RaiPlay, Infinity, Netflix, Discovery+, Disney+ e Prime Video.
A rafforzare il mix vincente tra i diversi canali, il piano prevede una consistente quota di spot in prime time (35%) e un posizionamento privilegiato per quasi il 50% degli spot, collocati all’inizio o alla fine dei break pubblicitari, garantendo così una maggiore rilevanza e memorabilità.
Sulla scia dei risultati raccolti nel 2024, Sunsweet ha deciso di aumentare significativamente l’investimento nella TV on-demand, un canale sempre più importante per raggiungere il proprio target femminile (25-64 anni). Questo pubblico, infatti, fruisce di contenuti televisivi in modo non lineare, scegliendo quando e dove guardare i propri programmi preferiti: il 40% delle visualizzazioni avviene su dispositivi mobili, come smartphone e tablet.
Gli spot da 10 e 20 secondi, già apprezzati nel 2024, tornano a raccontare la storia d’amore tra i protagonisti, con nuove scene che valorizzano la gamma Sunsweet: nel frame finale saranno presentate la nuova confezione del succo Sunsweet e la grande novità del brand: Probiotic+, le prugne arricchite con probiotici, simbolo dell’impegno del brand nell’innovazione. Il pay-off internazionale “The Feel Good Fruit” rimane al centro della comunicazione, sottolineando le proprietà uniche e distintive di questi frutti.
Accanto alla campagna televisiva, Sunsweet ha affidato la comunicazione social a una nuova agenzia, incaricata di rinnovare l’immagine del brand e avvicinare le nuove generazioni. Questo progetto mira a rendere Sunsweet sempre più rilevante anche per i giovani, attraverso un linguaggio fresco e moderno.
Grazie alla sua indiscutibile superiorità qualitativa, Sunsweet continua a essere la scelta preferita dei consumatori, confermandosi come leader indiscusso della categoria.
