Il Marketing Omnicanale - Tecnologia e Marketing a supporto delle vendite

E’ uscito il nuovo libro scritto da Antonio Ferrandina e Silvia Vianello “Il Marketing omnicanale. Tecnologia e Marketing a supporto delle vendite”

Un libro scritto a quattro mani che spiega, senza presunzioni, come un cocktail di concetti teorici, statistiche, ricerche, link, tecniche operative, casi aziendali, focus su alcuni temi, linguaggi diversi. Un volume per imprenditori, direttori marketing e comunicazione, direttori vendite, store manager e retailers, e-commerce manager, professional e consulenti di marketing, docenti e partecipanti a corsi di formazione manageriale.

Presentazione del volume
Perché molte aziende internazionali continuano a stupire con il loro successo, mentre molto spesso le aziende italiane arrancano a fatica? Che cosa hanno le imprese internazionali di successo che voi non avete? Perché oggi le leve tradizionali del marketing che hanno funzionato per decenni non funzionano più?

L’omnicanalità è la nuova leva per arrivare ad una soluzione di vendita vincente.

Le aziende si trovano sempre più spesso di fronte un cliente proattivo e con numerosissimi strumenti che ne agevolano il processo di scelta. I tuoi risultati aziendali dipendono in maniera preponderante da ciò che dici, da come lo dici e da dove lo dici. In questo contesto l’omnicanalità rappresenta una modalità di approccio al marketing e alla vendita molto interessante nella misura in cui fonde le potenzialità di vendita e di comunicazione del fisico con quelle del digitale.
È necessario comprendere, pertanto, cosa sia l’omnicanalità, quali vantaggi e rischi presenti, come possa essere realizzata strategicamente e operativamente. Come posso utilizzare l’omnicanalità? Come strutturare un piano di marketing vincente?

Con queste finalità, il presente testo, che rappresenta il primo libro organico sul Piano di Marketing Omnicanale, è stato concepito e strutturato, tenendo conto delle esigenze di un ben definito target di lettori:
• imprenditori, direttori generali, direttori marketing e comunicazione, direttori vendite, store manager e retailers, e-commerce manager;
• professional e consulenti di marketing, che desiderino uno strumento applicativo per adattare i propri approcci al mondo Omnichannel;
• docenti e partecipanti a corsi di formazione manageriale.

Il testo ha un contenuto molto concentrato, ricco e variegato: è stato concepito come un cocktail di concetti teorici, statistiche, rassegna di ricerche, link, tecniche operative, casi aziendali, focus su alcuni temi, linguaggi diversi.

Silvia Vianello è Professore di Marketing alla SDA Bocconi di Milano, speaker e consulente di Marketing. Ha avuto molteplici esperienze internazionali come docente e consulente a Parigi, New York, Houston. Ha condotto per anni su Sky “Smart&App, la tecnologia che migliora la vita”. Autrice di molti libri ed articoli pubblicati a livello internazionale. Ha un PhD in Economia e una laurea 110 e lode in Economia, con specializzazione in Marketing.

Antonio Ferrandina è docente di Organizzazione e Marketing delle Aziende Turistiche presso l’Università del Molise e docente Senior Area Marketing presso la LUISS Business School. È inoltre, autore di diversi libri e best seller in area marketing, business plan e sales.


Autori e curatori Silvia Vianello , Antonio Ferrandina

Contributi Riccardo Scandellari
Collana Management Tools
Argomenti Testi generali, marketing strategico, piani marketing – New marketing, web marketing
Livello Testi per professional
Pag. 208, 1a edizione 2017 (Codice editore 1065.141) Tipologia: Edizione a stampa
Prezzo: € 26,00

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Anna Lisa Zitti – Ufficio Stampa Edward Communication
T. 334 7525240

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