In cina l’auto di lusso va veloce con alcantara®

Con una fornitura per le sedi Volkswagen di Shanghai e Changchun, il leader nei materiali di rivestimento d’alta gamma (fatturato 2010: 78 milioni) consolida la partnership con il Gruppo tedesco, per un ricavo di oltre 20 milioni nel triennio

Milano
Alcantara, leader nei materiali di rivestimento d’alta gamma (fatturato 2010: 78 milioni, +21%; Ebitda 14,4 milioni; utile: oltre 5 milioni), firma gli interni delle auto più ambite dalle nuove classi abbienti in Cina. Qui i milionari sfiorano ormai quota 900.000, e per loro una vettura con gli interni in Alcantara® è un must. Lo sa bene Volkswagen, che alla Società italiana ha richiesto una fornitura da 360.000 mq per i due stabilimenti di Shanghai e di Changchun. Questi ultimi sono i siti produttivi più grandi al mondo per il marchio tedesco, dove si realizzeranno le nuove Passat al ritmo complessivo di oltre 200.000 l’anno. Se a questa si sommano le forniture richieste da tutti i marchi del Gruppo Volkswagen, Alcantara realizzerà ricavi per oltre 20 milioni in tre anni.

Spiega Andrea Boragno, Presidente Alcantara: «Paragonata all’Europa, la Cina cresce a ritmi vertiginosi: rispetto allo scorso anno il PIL è aumentato del 10%. E il mercato del lusso nel 2010 ha addirittura superato il 20%. I milionari cinesi guardano ai brand europei più famosi, principalmente francesi e italiani, per consolidare il loro status, per acquisire maggior sicurezza, per essere immediatamente riconoscibili e riconosciuti. L’impulso all’acquisto è spinto dal brand nel 90% dei casi. In questo quadro le auto con gli interni in Alcantara® sono già 300.000, per un valore stimato di circa 15 milioni di euro. Una quota che contiamo di aumentare sensibilmente: entro i prossimi 5 anni la Cina diventerà il principale mercato mondiale delle auto, e il nostro fatturato sarà attorno ai 50 milioni di euro».

In Cina i prestigiosi risultati raggiunti e le ottime prospettive sono anche il frutto di un intenso investimento di Alcantara in comunicazione sul marchio, investimento che supererà i 3 milioni e mezzo di euro. «La nostra strategia è quella di promuovere, a lato del costruttore d’auto partner, una fortissima campagna per la conoscenza e il posizionamento al top del nostro brand, come valore aggiunto per l’acquisto. Abbiamo iniziato nel 2010 con attività mirate nel mondo dell’auto, della moda e del design, con la partecipazione della stampa e dei principali opinion e decision makers. Quest’anno in Cina abbiamo promosso due road show in cui abbiamo raccolto l’adesione dei principali marchi italiani dell’auto di lusso, come Ferrari, già molto forte sul mercato cinese. Visto il successo ottenuto stiamo raddoppiando gli sforzi, in particolare su Shanghai e Pechino, con 12 eventi in programma».

Grazie anche agli ottimi risultati ottenuti nell’automotive, con un fatturato aumentato del 26% (+50% in Cina) e un consolidato posizionamento al top di fascia alta, il 2010 è stato un ottimo anno per Alcantara, terminato a +21% sul 2009. Le previsioni per l’anno in corso sono in linea con il trend avviato: secondo il management il 2011 potrebbe chiudersi a quota oltre 90 milioni (+15%), con un Ebitda che supererà i 18 milioni, e la riconferma degli attuali 375 dipendenti.

Licenza di distribuzione:

INFORMAZIONI SULLA PUBBLICAZIONE

PRS International

Responsabile account:
Mario Pinzi (Titolare)

Contatti e maggiori informazioni
Vedi altre pubblicazioni di questo utente
RSS di questo utente