Gadget aziendali: il partner strategico delle PMI

14/03/24 Nazionale

di Enrico Zerbini

Chi si occupa di marketing per un’azienda non deve commettere l’errore di pensare che tutte le attività pubblicitarie e promozionali si esauriscano completamente ed esclusivamente nel digitale...

Chi si occupa di marketing per un’azienda non deve commettere l’errore di pensare che tutte le attività pubblicitarie e promozionali si esauriscano completamente ed esclusivamente nel digitale. Il digitale, infatti, è un mezzo e non un fine; questo resta la crescita del fatturato, l’acquisizione di nuovi clienti o il raggiungimento di qualsiasi altro obiettivo. Tra le strategie di marketing da prendere in considerazione, quella dei gadget aziendali per le piccole e medie imprese (PMI) risulta ancora oggi molto interessante e particolarmente valida. Scopriamo perché.

I gadget aziendali all’interno di una strategia di marketing

Riprendendo la formulazione classica del marketing mix (l’insieme delle azioni che un’azienda mette in atto per realizzare e commercializzare un prodotto o un servizio) è possibile definirlo come composto dagli elementi del Prodotto, del Prezzo, del Canale di distribuzione e della Promozione. In questo senso i gadget possono consentire di valorizzare l’elemento della promozione all’interno di una strategia di marketing su misura.

Il gadget aziendale, infatti, è uno strumento con elevate potenzialità in quanto dona all’azienda una grande visibilità e, ancora, di investire nella brand awareness permettendo di ottenere una reazione positiva da parte dell’utente che lo riceve, fidelizzarlo e stimolarlo a compiere un’azione positiva.

I gadget aziendali personalizzabili, come quelli disponibili su https://www.gadget48.com/, sono uno dei touchpoint fisici più efficaci con i quali raggiungere sia i propri clienti che quelli potenzialmente tali. È importante ricordare quando si sviluppa e pianifica un’attività di marketing, che i gadget aziendali non sono importanti per il loro valore in sé (sebbene sia fondamentale che siano di qualità e non scadenti) ma per il valore percepito da chi li riceve.

Questo dimostra ancora una volta quanto sia necessaria la fase di progettazione e ideazione della strategia di marketing che prevede l’utilizzo di gadget aziendali. Questi per essere efficaci, infatti, non devono solo essere regalati, ma essere coerenti con l’azienda che li propone, utili e di interesse per chi li riceve, e riuscire a trasmettere i valori incarnati dall’azienda. Non si tratta di un mero ricordino, ma di uno strumento prezioso in termini di promozione e marketing.

Il valore della Gifting Campaign

La Gifting Campaign, la campagna di marketing finalizzata all’utilizzo dei gadget aziendali ai fini promozionali, deve tenere conto di diversi fattori per essere efficaci. Come anticipato devono partire dal target di riferimento e da ciò che questi considera utile. L’utilità è sia data dall’articolo in sé che dalla volontà dell’utente di utilizzarlo quotidianamente e, quindi, avere un’impressione positiva del marchio sopra impresso. Una strategia di questo tipo può rivelarsi utile anche nei confronti di dipendenti, collaboratori, partner e stakeholder in quanto i gadget aziendali rafforzano l’identità dell’azienda, il valore trasmesso e l’importanza di far parte di quella realtà.

Sono tanti i vantaggi di utilizzare i gadget aziendali nelle varie strategie di marketing. Un esempio di grande successo è sicuramente quello del rebranding. Un cambio di un logo o la volontà di comunicare un cambio d’immagine può trovare nei gadget un importante ed efficace strumento. C’è poi da considerare come i costi sostenuti per questo tipo di attività promozionale siano bassi e completamente deducibili, quindi proporzionalmente più convenienti di qualsiasi altra attività di marketing.

È evidente che il successo di una strategia di questo tipo debba valutare attentamente il tipo di gadget da proporre e individuare un partner affidabile per la creazione e la fornitura di un numero adeguato di articoli. L’altro aspetto fondamentale è legato al momento in cui distribuirli. Non c’è un momento migliore di altri in assoluto in quanto ciascun momento può essere potenzialmente vincente. Il lancio di un prodotto, la partecipazione a un evento, l’anniversario dell’azienda, eccetera; ogni occasione può, se sfruttata a proprio vantaggio, rivelarsi utile e preziosa. I gadget aziendali possono poi essere utili anche in un’ottica social invitando chi lo ha ricevuto a pubblicare contenuti generando engagement e visibilità.

Quali prodotti utilizzare

La tipologia di prodotti da scegliere come gadget aziendali deve considerare alcuni fattori decisivi. Innanzitutto la coerenza: un gadget non può essere estraneo al core business della PMI che lo distribuisce. C’è poi un fattore legato alla scelta dei materiali. Questi devono essere di qualità e durevoli nel tempo, ma allo stesso tempo anche comunicare l’attenzione verso la sostenibilità. Infine è importante che il gadget aziendale si riveli utile e che il suo utilizzo determini un beneficio per le persone.

Tutte le PMI, da quelle artigiane a quelle commerciali passando per le varie categorie merceologiche (aziende di articoli sportivi, di abbigliamento, di prodotti tecnologici, di cosmetici, di vendita di auto, di servizi, eccetera) possono trovare nei gadget un alleato fenomenale per promuovere e consolidare il proprio business. Ricordando sempre che il successo di operazioni di questo tipo passa dall’analisi, dall’ideazione e dalla progettazione e, solo dopo, dalla realizzazione. Le strategie di marketing non si improvvisano e anche quelle che si avvalgono dei gadget aziendali devono tenere conto di tutti i fattori coinvolti.