Vision Care torna on air con il nuovo spot pubblicitario dedicato alla nuova tecnologia fotocromatica PhotoFusion X: più velocità e più protezione con un solo paio di occhiali
Il nuovo spot, ambientato in un contesto dinamico e moderno, presenterà in tv e sui canali digitali la nuova tecnologia che combina la velocità di scurimento e schiarimento delle lenti con un livello superiore di protezione dalla luce blu e dai raggi UV.
Dopo i risultati positivi ottenuti nel 2021, ZEISS - azienda leader nel settore dell’ottica, sinonimo di eccellenza nella produzione di lenti per occhiali, trattamenti e colorazioni, torna on air con la campagna multicanale dedicata a PhotoFusion X, la nuova generazione di lenti fotocromatiche in grado di scurirsi e schiarirsi molto più velocemente rispetto alle precedenti soluzioni ZEISS.
Il 15 maggio 2022 partirà la messa in onda del nuovo spot TV: per 3 settimane il formato da 20” ruoterà sulle principali reti generaliste, digitali e satellitari. Il piano si integra poi con una vasta programmazione sui canali digitali (social media, banner ADV, Native ADV e presidio dei motori di ricerca).
Lo spot, dal taglio dinamico e moderno, vede protagonista Lucas Wilson, atleta professionista nella disciplina del parkour e del freerunning, che si è prestato a dare volto alla campagna internazionale di promozione del nuovo prodotto ZEISS. Il concept del parkour è stato scelto dall’azienda come metafora di velocità e di capacità di adattamento ad ogni situazione, garantendo una performance precisa e di qualità, interpretando al meglio gli elementi distintivi di PhotoFusion X, ovvero la capacità di reagire alla luce velocemente, schiarendo o scurendo e la protezione completa da luce blu e raggi UV per adattarsi allo stile di vita moderno.
“Le lenti fotocromatiche hanno subito negli anni una profonda trasformazione, diventando sempre più performanti e riducendo notevolmente i limiti delle prime versioni disponibili, rendendole oggi un prodotto adatto ad un target trasversale, sia in termini di gender, sia di età, sia di stile di vita. Con il nuovo prodotto siamo andati a soddisfare due principali esigenze: la protezione innanzitutto, divenuta tema cardine, e la velocità, un prodotto che accompagna una vita molto dinamica, ormai condizione di molti. I messaggi pubblicitari realizzati vanno a presentare questa nuova opportunità, stimolando l’interesse a visitare un centro ottico per approfondimenti.” - ha commentato Roberta Celin, Communication Manager di ZEISS Vision Care.
Le innovazioni degli ultimi anni consentono a ZEISS oggi di proporre un portafoglio di soluzioni visive completo, attento, come sempre al benessere, ma soprattutto vicino ai bisogni di visione moderni, alle sfide che i nostri occhi affrontano ogni giorno e al bisogno di protezione che sentiamo sempre più forte.
La campagna di comunicazione ZEISS è totalmente integrata ed è stata progettata tenendo in considerazione l’intera customer-journey: dopo la prima fase di esplorazione e conoscenza tramite lo spot TV e i canali digitali, il cliente verrà accompagnato anche in tutte le fasi successive, coinvolgendo sempre i centri ottici partner perché sono loro il primo punto di riferimento ZEISS sul territorio.
Il mercato delle lenti fotocromatiche è in forte espansione pur avendo in Italia ancora un grande spazio di crescita. Oggi consiste in circa un 10% del totale di lenti vendute, principalmente occupato da lenti nelle colorazioni grigio e marrone. Tutta la campagna di awareness si accompagna ad una serie di strumenti forniti ai Centri Ottici proprio nell’ottica di supportare la consulenza e mostrare i benefici reali della scelta di questa soluzione visiva.
Le lenti ZEISS PhotoFusion X sono disponibili in 5 diversi colori base: Grey, Extra Grey, Brown, Pioneer e Blu, ognuno pensato per gusti e stili differenti, ma sempre pronti a garantire repentini cambi di intensità al variare della luce. Pur essendo le tonalità grigie e marroni di gran lunga l preferite, perché universali, ZEISS mette a disposizione un’ampia gamma di combinazioni colore e specchiatura (fino a 25 diverse) per consentire a ogni portatore di seguire il proprio stile personale - in estate come in inverno.
Guarda il nuovo spot tv: https://www.youtube.com/watch?v=rbZg5_D_lvI
ZEISS
ZEISS è un'azienda tecnologica leader a livello mondiale, che opera nei settori dell'ottica e dell'optoelettronica. Nel precedente anno fiscale il Gruppo ZEISS ha generato ricavi per oltre 7,5 miliardi di Euro nei suoi quattro segmenti: Semiconductor Manufacturing Technology, Industrial Quality & Research, Medical Technology e Consumer Markets (dati aggiornati al 30 settembre 2021).
Per i suoi clienti, ZEISS sviluppa, produce e distribuisce soluzioni innovative per la metrologia industriale e la garanzia di qualità, per i microscopi usati nelle scienze biologiche e nella ricerca sui materiali e per le tecnologie medicali dedicate alla diagnosi e al trattamento delle malattie nelle specializzazioni di oftalmologia e microchirurgia. Il nome ZEISS è conosciuto nel mondo anche come sinonimo di litografia ottica, strumento usato dall'industria dei chip per la produzione di componenti semiconduttori. La domanda di prodotti a marchio ZEISS quali lenti per occhiali da vista, lenti per foto e videocamere e binoculari è in crescita.
Grazie a un portfolio in linea con le future aree di crescita quali digitalizzazione, sanità e Smart Production e a un marchio forte, con le sue soluzioni ZEISS sta plasmando il futuro e promuovendo la costante evoluzione del mondo dell'ottica e dei campi correlati. ZEISS investe il 13% del suo fatturato in Ricerca e Sviluppo. Queste spese ingenti rappresentano una lunga tradizione presso ZEISS e sono allo stesso tempo un investimento per il futuro.
Con oltre 35.000 collaboratori, ZEISS opera a livello mondiale in quasi 50 Paesi con circa 30 stabilimenti produttivi, 60 sedi di distribuzione e assistenza e 27 centri di ricerca e sviluppo. La sede centrale dell'azienda, fondata a Jena nel 1846, si trova a Oberkochen in Germania. La Carl Zeiss Foundation, una delle più grandi fondazioni tedesche dedicate alla promozione della scienza, è il proprietario unico della holding Carl Zeiss SpA.
Per ulteriori informazioni: www.zeiss.it
ZEISS Vision Care
ZEISS Vision Care è uno dei leader mondiali nella produzione di lenti per occhiali da vista e strumenti oftalmici. All'interno del segmento Consumer Markets questa area sviluppa e produce strumenti e soluzioni per l'intera catena di valore dell'ottica oftalmica, che vengono commercializzati in tutto il mondo con il marchio ZEISS.
Per ulteriori informazioni: zeiss.it/vision
Pagine social ufficiali di ZEISS Vision Care:
FB: @zeissvisioncare
TW: @ZEISSvisionIT
IG: @zeissvisioncare_italia
YT: @zeissvisioncare
LK: https://www.linkedin.com/company/zeiss-vision-care-italy/
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